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返鄉需核酸證明、多地影院關閉,最強春節檔前景打幾折?

充滿變數的疫情又將對春節檔的大盤產生什么樣的影響?

文 | 數娛夢工廠 王瑩

編輯 | 友子

距離春節還剩三個星期,春節檔的命運再次牽動人心。

今天(1月20日)下午,國家衛生健康委表示,春節返鄉需持7日內核酸陰性證明,返鄉后需進行14天居家健康監測,不分高中低風險區,費用自行承擔。

消息很快登頂熱搜。雖然政策如何落地尚不明確,但這一要求的發布意味著,各地正在積極倡導的“就地過年”進一步成為現實??紤]到多重成本,相當一部分國人或因此改變春節計劃。

而對于急盼春節檔的全國影院來說,這是北方多地疫情后的又一重大不確定因素。

連續有確診的黑龍江哈爾濱今天宣布關閉影院等公共場所,而此前關閉影院的已有河北石家莊和保定、陜西渭南、吉林公主嶺、北京順義和大興等多地,此外吉林等地已經發文要求包括影院在內密集場所人員控制在75%以內。

經過去年的緊急停擺,今年的春節檔原本被寄予厚望,共有7部大體量的影片入場,競爭激烈程度創下歷年之最,類型上同樣極為豐富。數娛君采訪的業內人士認為,今年春節檔有可能突破60億甚至達到70億。

萬眾矚目的《唐人街探案3》自然是影院心目中的領跑者。綜合多位影院行業人士近日對數娛君的判斷,這部極其符合檔期氛圍的IP續作,很可能會拿下35%的首日排片。

然而這樣一來,剩下六部電影將如何圍繞有限的排片激烈廝殺?充滿變數的疫情又將對春節檔的大盤產生什么樣的影響?

大體量影片抱團擠入春節檔 《唐探3》一馬當先

今年春節檔,大片抱團的現象可謂前所未有。

比起往年最多三四部影片有能力競爭20%以上的排片,今年春節檔的7部影片讓眾多影院經理陷入糾結:似乎每部電影都有能拿下20%以上排片的體量。

(電影博主曝光的片方排片訴求)

今年春節檔將上映7部影片,光從數量看盡管和2018年的6部、2019年的8部不相上下,但從單片體量來看,今年7部具有較高市場前景的影片同臺競爭可謂難得一見。

過去兩年的春節檔影片,梯度分布都比較明顯。比如2018年《唐人街探案2》和《捉妖記2》兩部大IP續作明顯是處于第一梯隊,二者在春節首日分別拿走了排片量的35.7%和25.2%,相比而言《西游記之女兒國》和《紅海行動》為第二梯隊,不過最終《紅海行動》憑借高口碑后來居上。

2019年的情況也十分類似。當年8部影片中,最具競爭力四部大片為《流浪地球》《瘋狂外星人》《飛馳人生》以及《新喜劇之王》,占據了總排片量的70%,《熊出沒·原始時代》占據了影院留給動畫片的份額。由于四部影片體量相近,上映首日排片最高的一部《飛馳人生》為21%。

相比而言,今年7部影片要區分出梯隊就相對困難不少。

除了從去年春節檔延期而來的《唐人街探案3》和《熊出沒·狂野大陸》,還有沈騰、賈玲主演的喜劇片《你好,李煥英》,陳坤、周迅主演的改編自《陰陽師》游戲的《侍神令》,以及路陽導演、雷佳音楊冪主演的《刺殺小說家》,可謂是“神仙打架”。

這當中,《唐人街探案3》《你好,李煥英》《人潮洶涌》三部影片都偏向喜劇題材,符合檔期定位,而《刺殺小說家》《侍神令》則是主打大咖主演和特效場面,兩部動畫分別定位成熟向和低幼向,但一部有“哪吒”熱度加持,另一部本身就是兒童觀眾心目中的頂級IP。

盡管因疫情延期了一年,但《唐探3》依然是眾多影院經理心目中今年春季檔的票房主力。

燈塔專業版1月18日發布的關于春節檔首日的排片預測顯示,超過70%的受訪者認為《唐探3》的排片量將超過30%。

行業的普遍看好在數娛君的采訪中得到了進一步證實。上海某大型院線的影院經理張可對數娛君表示,《唐探3》的首日排片將會在35%左右。

某全國排名前20的影投上海區域負責人史樺也對數娛君表示了贊同。在他看來,《唐探3》的優勢是很明顯的,合家歡題材、強大的明星陣容,再加上前2部的效應都是其最大的優勢,而去年春節前的預售表現也表明了其強大的票房號召力。

史樺甚至認為,《唐探3》在春節前三天的排片應該都會達到35%左右,如果其他影片表現不如預期,甚至還可能提到40%。

《唐探3》的競爭優勢顯而易見,對于其他六部影片是極大的壓力。若《唐探3》占據了35%的排片,接下來6部影片便只剩下了65%的份額,平均單片十幾個點的排片顯然難以讓大部分影片的出品方滿意。

最近一周,社交網絡上就疫情和檔期競爭出現了一波關于“唐探3再遇危機”、“唐探3恐難回本”的輿論?!短铺?》近期持續放出物料,似乎也是有意表態自己將堅持現有檔期。

疫情影響有限?“今年春節檔有望破70億”

盡管大片云集,但疫情影響不定,今年春節檔的大盤會受到多大影響也是影視從業者們普遍擔心的。

1月20日數據顯示,目前現存本土病例的地區有河北、黑龍江、吉林、北京等省市,其中河北石家莊和保定、吉林公主嶺、陜西渭南等地的電影院此前已經相繼宣布關閉,北京大興區、哈爾濱電影院也宣布暫時關閉,具體開放時間還未知。

最近最受考驗的莫過于《唐探3》。由于已經延遲一年上映,且考慮到影片大體量的投資回收壓力,再次撤檔對于宣傳聲勢會有較大的傷害,《唐探3》對于今年春節檔可以說是勢在必得。

不過史樺認為,目前來看疫情對于春節檔的影響還是很小的,因為今年的影片體量可觀,他對今年的大盤還是有一定信心。

這樣的信心是基于截至目前的影院關閉依然是區域性的現象,一旦疫情得到控制,受影響地區的電影院一般都會陸續開放。

張可告訴數娛君,目前他們還是按照正常的節奏在籌備春節檔,在他看來,只要不是大規模地出現病例,應該不會有什么調整。

去年7月電影院重新開門至今已有6個月,無論是影院還是觀眾對于疫情后的觀影氛圍已經逐漸適應。

影響春節檔的另一大不確定因素是就地過年的政策。在各地紛紛呼吁之后,今天衛健委的返鄉必須核酸的要求進一步強化了就地過年的氛圍。相比往年,會有更多人在權衡后選擇留在所在城市過年。

“就地過年對于春節檔的票房有利的,”史樺表示,“以往大家回家過年免不了走親戚等日?;顒?,如果留在工作所在地過年則會有更多的個人時間,那么也就會有更大地幾率選擇去看電影?!?/p>

不過不同市場的影院生意很可能會出現變化。史樺表示,往年因為大量的人回家過年,春節檔二三線城市的票房其實是不錯的,今年隨著就地過年人數增加,一線城市的票房將會得到提高。

“今年大盤相對于18、19年會持續上升,超過60億肯定沒問題,甚至還可以期待一下70億?!笔窐逭f,“如果《唐探3》的票房能達到20億以上,那么70億是可以期待的?!?/p>

據燈塔數據,2018年春節檔的票房為57.71億,其中票房占比最高的《唐探2》為19.1億;2019年春節檔檔期票房為59.05億,其中票房占比最高的《流浪地球》為20.3億。兩部影片的票房占比都為三分之一左右,由此,今年票房能否突破70億,《唐探3》或將是個風向標。

從燈塔數據可以發現,2019年流浪地球上映期間,黃金場次上座率超過80%的場次占比為66.4%。春節檔黃金檔場次超過75%的幾率是很大的,由此,疫情期間75%的上座率限制必定會對影院產生一定的影響。但在史樺看來,上座率的限制不足以影響大盤的趨勢。

“不過當75%的上座要求要對應100%的空間時,對于影院而言,票價也就會有些許提升,但這對于春節檔來說也是正常的?!笔窐逭f。

《李煥英》合家歡優勢明顯,追光版《哪吒》難敵《熊出沒》?

《唐探3》外,剩下6部影片相對勢均力敵,誰能脫穎而出將是今年春節檔的另一重大看點。

從燈塔的數據,結合數娛君的采訪來看,六部影片中最被看好的是《你好,李煥英》。

《你好,李煥英》是賈玲的導演處女作,該片改編自賈玲自己的同名小品,有一定的觀眾基礎。喜劇氛圍符合節日氣氛,再加上沈騰、賈玲的老搭檔,對全年齡段都具有較大吸引力。

此外該片講的是賈玲母親李煥英的故事,親情牌極易引起共鳴。由此,只要影片質量在及格線上,該片要在春節檔吸引住觀眾并不難。

前述燈塔報告顯示,有31%的受訪者認為該片的首日排片將在20-25%之間,30%的人認為將在15%-20%,可見影院端對該片的普遍看好。

《你好,李煥英》外,《刺殺小說家》和《侍神令》似乎不相上下。

《刺殺小說家》最大的看點是路陽和楊冪。路陽此前因《繡春刀》系列被觀眾熟知,去年參與執導了《金剛川》,再次證明了他在新一代導演中的水平。影片本身也是早在前年就宣布了定檔。

此外該片作為一個奇幻片,特效也是其一大賣點。據悉,該片的特效團隊的《流浪地球》的團隊。

不過影片的故事類型在春節檔期并不占優勢。該片改編自作家雙雪濤的同名小說,盡管故事離奇有趣,卻并非一個用一句話能說清楚的故事,而這意味著公映初期吸引觀眾的門檻也更高。

雖然預告中的一些暴力場面看上去也并不那么適合春節這樣相對輕松的節日氛圍,但考慮到《紅海行動》的大賣,只要影片質量過硬,類型并不是問題。

在燈塔的調研報告上,《刺殺小說家》以41%的認可度成為10-15%排片量的最可能的候選,其想看和抖音熱度僅低于《唐探3》《你好,李煥英》,甚至微博熱度還超過《你好,李煥英》,位居第二。

同樣主打特效的《侍神令》也是排片占比10-15%階梯的候選者。

《陰陽師》的IP影響力無疑是《侍神令》重要看點之一,作為一款歷經五年依然火爆的手游,《陰陽師》擁有廣大用戶群體。不過春節上映,在新鮮度上相比于《晴雅集》有所減弱。雖然和《晴雅集》一個是游戲,一個是小說改編,但對于普通觀眾而言,始終是《陰陽師》IP,而《晴雅集》對IP的魅力已經有一定消耗。

演員陣容是影片第二大看點。該片作為陳坤、周迅自《畫皮》之后的再次合體,必將引起很多粉絲的回憶,影片宣傳上也打出了“爺青回”的口號。

相比于《刺殺小說家》微博、抖音的雙線營銷,《侍神令》的營銷明顯更集中在微博,主打周迅、陳坤CP,面向的是對二人有一定認知和忠誠度的人群。

《刺殺小說家》和《侍神令》都有大量場景主打特效,但近年來多部特效大片如《阿修羅》《誅仙》《狄仁杰之四大天王》的口碑難免讓觀眾對國產奇幻特效大片產生先入為主的懷疑。因此相對而言,兩部影片在當下市場環境的優勢,和五年前的《尋龍訣》大賣的時代有一定差距。

相比以上影片,體量較小的《人潮洶涌》和受眾較窄的《熊出沒》《新神榜·哪吒重生》處于同一梯隊。

《人潮洶涌》是自大賣7億的《無名之輩》導演饒曉志的新片。該片改編自日本電影《盜鑰匙的方法》,但目前來看其最大的賣點是天王劉德華,肖央和“姐姐”萬茜帶來的更多是宣傳上的幫助。

但就算擁有劉德華,這部影片相對于同檔期的其他影片,在體量上依然不占優勢,需要口碑驚人才能實現逆襲。不過憑借喜劇類型的優勢,該片在預測的排片上依然稍高于受眾更窄的兩部動畫片。

相比光線的《哪吒》,追光動畫的《新神榜·哪吒重生》從現代化的改編來看是一部更成熟向的作品?!澳倪浮盜P讓該片自帶熱度,但對經典IP的全新詮釋也成為考驗。好在此前《白蛇·緣起》已經為追光的口碑打下了一定的基礎。

當年《白蛇·緣起》盡管在日常檔期上映,最終卻收獲了近5億的票房,這在國產動畫領域是難得的佳績。這次《新神榜·哪吒重生》選擇在春節檔上映顯然有更大的野心,而包括阿里、博納、b站、泡泡瑪特在內的五家出品方也表明了資本對于該片的看好。

但對于路人觀眾來說,《新神榜·哪吒重生》和《熊出沒》并無太多區別,動畫片的屬性最強,由此《哪吒重生》在早期的排片上并不占優勢。相比而言,IP輸出更為穩定的《熊出沒》在影院經理眼中更為保險。

在燈塔的調查中這兩部影片排片比例在5—10%左右。史樺對此也表示了認同,他同時表示,早期《熊出沒》的排片應該會比《新神榜·哪吒重生》更高,因為更低齡向,能吸引更多的家庭觀影。

影片熱度、體量以及過往相似作品的參考是目前而言各方對排片預估最大的參考,但據數娛君了解目前各大院線還未組織看片會,因此對影片的最終質量還不明確,且最終的排片也將根據預售的情況做相應的調整。

據史樺介紹,按照以往的慣例,看片會會在影片上映前兩個星期陸續舉辦,預售也隨隨之開啟,而最終的排片也要到那時候才會見分曉。

老牌巨頭抱團,字節B站泡泡瑪特加入戰場

春節檔是全年繼暑期檔之外第二重要的檔期,也是各大影視公司的關鍵戰場。

數娛君注意到,除了萬達、北京文化、光線、華誼、華策、博納等老牌行業巨頭以及貓眼、淘票票兩大平臺,今年字節跳動、嗶哩嗶哩、泡泡瑪特等新玩家也加入了戰場。

萬達影業作為《唐人街探案3》的主要出品方和發行方,將是本次春節檔最大的受益者。萬達上一部是2018年上映的《唐人街探案2》。盡管不是每年都參與春節檔的競爭,但憑借《唐探》系列,萬達每次在春節檔的收獲都頗豐。

同時也可以看出,在春節檔的策略上,萬達近年來主要的方向還是受眾面更廣、更符合假期氣氛且保險的合家歡題材。

近期負面不斷的北京文化,今年的《你好,李煥英》是去年四季度才宣布加入了春節檔競爭。北京文化上一次春節檔正是大賣的《流浪地球》,如果《李煥英》能續寫票房奇跡,其近期的壓力將會得到一定緩解。

相比于2018年僅是作為《祖宗十九代》的參投方加入春節檔的陣營,今年華策帶來了更大體量的《刺殺小說家》,這也是繼《繡春刀2》后,華策和路陽的再次合作。從影片類型、風格來看,《刺殺小說家》和傳統春節檔的氣氛有較大差距,但該片早在兩年前就宣布了定檔,一直以來業內關注度極高。

工夫和華誼的《侍神令》是較晚定檔的,此外華誼也是《你好,李煥英》的聯合出品方。

光線、博納、英皇等老牌影視方今年春節檔呈現出抱團的趨勢。體量較小的《人潮洶涌》是光線和英皇共同出品,《緊急救援》提檔后博納今年春節檔只剩下《新神榜·哪吒重生》四大出品方之一的身份。

此外,今年還有一些新的公司入局。如字節跳動本次成為《唐人街探案3》聯合出品方,這也是字節跳動在《我和我的祖國》之后參與的又一部熱門檔期大片?!缎律癜瘛つ倪钢厣返某銎贩街谐藛袅▎袅ㄍ?,還有剛上市不久的泡泡瑪特,想必正在等待著影片大賣。

(文中采訪對象為化名)

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